超巨可期,Zion到底會穿上哪家的球鞋?

2019年06月14日 19:30:00
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萬眾矚目的NBA選秀樂透抽簽大會已經落下帷幕,2019年,狀元簽花落醍醐。這對今年狀元秀的不二人選Zion來說或者并不是一個太好的消息,對于一支頭號球星鬧著離隊,戰績也并不算太好的球隊來說,可以預見的是未來一段時間他們將會處在重建期。



根據工資帽規定,今年NBA新秀狀元最高薪資為970萬美元,這對一名剛加入聯盟的大學生來說不算是一筆小錢,然而對于Zion而言,在杜克大學已經展現出超強統治力的他將會獲得的第一份球鞋合同的金額,一定遠遠超出這個數字。



目前聯盟里的新秀球鞋合同記錄由詹姆斯保持,在2003年,他與Nike簽下了7年9000萬美元的超級球鞋合同,很多人預言,以Zion目前獲得的關注度,他的球鞋合同也將會超越每年千萬美元。然而目前留給人們的懸念是-Zion的第一份球鞋合同,將會與哪個運動品牌簽下?


 

巨頭之爭


Nike和adidas毫無疑問是最有競爭力的兩個品牌,在科技的積累以及品牌的知名度相比較之下,顯然它們都能令Zion感到滿意,而目前唯一的疑問是,到底哪家能在支票上寫下更巨額的數字?



除了合同金額以外,Nike與adidas在搶人大戰之中也積怨頗深,早在80年代喬丹初出茅廬之時,Nike與adidas就已經結下了梁子。在北卡大學時期,喬丹其實更加鐘情于Converse,然而Converse卻沒有答應為喬丹推出一款專屬簽名鞋的要求,因此戰局就剩下了Nike與adidas。Nike愿意給出足夠的金額,也愿意為他推出專屬戰靴,然而adidas卻不愿意在這位菜鳥身上砸錢,后來喬丹花落Nike,后來的事情,相信大家也知道了...



同樣的事情也在科比、杜蘭特、哈登身上發生過,在天賦球員的簽約上,Nike是從不手軟的,除了杜蘭特從始至終一直身處Nike陣營以外,科比與哈登都為這兩家品牌代言過,區別就在于,科比是從adidas跳槽到Nike的,而哈登則是從Nike跳槽到adidas的。巨頭品牌們都知道一位天賦異稟的球員能夠拉動多少銷售,砸出幾千萬美元,收獲的確實幾億美刀以及股價的上漲。



因此目前的戰況也非常明了,Nike和adidas的吸引力是最大的,但是Nike陣營目前的旗艦巨星已經由杜蘭特、詹姆斯以及歐文占領,未來還將會有字母哥從后距上,在Zion打出具有說服力的表現之前,或許Nike還不會分配太多的推廣資源。adidas旗下具有統治力的球員只有哈登一位,但是adidas對球星簽名鞋的誠意度嘛...有待商榷,在簽名鞋的戰場上,adidas從來都是被Nike吊打的。


 

攪局者


綜合這幾種情況考慮,或許其他的攪局者還有足夠的機會。UA在庫里身上看到了巨星對銷售的拉力,在庫里最具魔力的兩年里,球場上庫里的簽名鞋幾乎占據了小半壁江山,然而在后來幾年,UA后勁不繼,是否能為Zion開出具有吸引力的合同,也不太好說。



2018年,Puma重啟了籃球鞋領域的市場動作,簽下了考辛斯作為代言球員,然而很不幸的是在這段時間考辛斯受到了傷病困擾,表現并不算非常亮眼,對Puma的推廣作用有限。Puma近幾年在潮鞋的銷售順風順水,流量明星帶貨的策略令他們的銷售和利潤大增,Puma會不會也加入戰局開出巨額合同呢?我想也未必。



作為復古跑鞋的巨頭,New Balance在2018年簽下了目前猛龍的頭號球星倫納德,并為之推出了個人專屬的戰靴,然而New Balance在籃球鞋領域的建樹并不算太多,技術積累也并不雄厚,賣賣潮鞋搞搞聯名,公里是非常深厚的,但是要花大價錢重啟籃球鞋戰略,難度還是有點大,而Zion也不一定看得上New Balance這個在籃球鞋領域沉寂了這么多年的品牌。



國產品牌?


相比起上面提及到的潛在攪局者,我個人的看法是-國內的運動品牌或許競爭力會更勝一籌。首先說說國內運動品牌的龍頭老大安踏。首先安踏作為國內運動品牌一哥,它擁有足夠的財力去為Zion提供具有吸引力的合同。



再者安踏的明星代言人策略在多年的試水中略有小成,簽約湯普森讓安踏嘗到了甜頭,在勇士隊風頭無兩的今天,作為水花兄弟一員的湯普森屢屢打出亮眼表現,可謂是勇士隊皇朝的重要拼圖,在每年的中國行推廣活動當中,湯普森也顯得足夠敬業。



自2014年簽約湯普森后,KT系列戰靴的銷售幾乎以每代翻一番的戰績所向披靡,KT1賣了10萬雙,KT2賣了20多萬接近30萬雙,而KT3的銷量預計達到了50萬雙,在2017年,安踏全年銷售同比增長25.1%,高達167億人民幣,而這僅僅是賬面數據,不包含股價上漲帶來的收益。2017年,安踏與湯普森續簽10年合約,雙方合同至2026年結束,如無意外,湯普森往后的職業生涯也將攜手安踏。


 

安踏會不會動過簽下Zion的心思?我想這是毫無疑問的,肉眼可見的天賦,統治級別的數據,Zion在聯盟的未來一定不會太差,但是目前國產品還沒有簽下過狀元秀的先例,甚至連接近都沒有過,要Zion放棄adidas和Nike的合同轉投國產品牌,或許安踏需要付出的是幾倍于Nike和adidas合同的支票。



李寧呢?就我個人看法而言,在韋德退役后,李寧失去了門面代言人,目前他們急需一位擁有強大拉力的候補人選,僅就熱度而言,Zion無疑是最好的選擇。李寧在科技方面的積累也能滿足NBA球員的需求。



一個很尷尬的局面是,相比起安踏,李寧的體量太小了,李寧目前市值309億,僅為安踏的四分之一,甚至可以說,國產品牌除了安踏以外的幾大品牌加起來,還不足以比肩安踏,因此小編我并不認為李寧能夠開出能令Zion心動的金額,因此就國產品牌而言,假如李寧不選擇豪賭一把,Zion的選擇也許只有安踏了。



Zion之爭,在小編看來,目前的戰況也就如此了,在諸多品牌當中,我相信Nike會不惜一切,開出重金招攬,但是這一切是否100%已成定局?也許未必,一切謎底,或許會在選秀大會前后揭開迷霧。

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最新評論
  • Sneker997工作室  10天前

    為啥把詹姆斯排在杜蘭特后面,不應該按合同大小來算?,sb小編

  • (≧?≦)YQW  2019-06-15 10:26:26

    SB小編

尖子和八5手试玩